VD HAR ORDET
Onekligen blir dagarna längre och längre och i den meningen går vi mot ljusare tider. Många av oss börjar säkert redan planera sin sommarsemester. Men vad är det som avgör vart vi ska åka i år? Familjesituationen, vår budget, hur stark den svenska kronan är, vår längtan efter sol och bad? Eller kan det vara något mer abstrakt, som en destinations dragningskraft?
Alla som någon gång hört talas om positionering av ett varumärke vet hur viktigt det är att tränga igenom ”bruset” för att nå framgång. Vår hjärna är visserligen en fantastisk skapelse, men ändå är det få av oss som kan hålla reda på mer än ett begränsat antal varumärken inom respektive skrå. Tänk efter själv: hur många tandkrämsmärken eller tvättmedelsmärken känner du till?
För att ett varumärke ska lyckas tränga in i vårt medvetande krävs det att det ligger högt upp i listan inom sin speciella kategori. Om en destination vill vara ett attraktivt besöksmål så måste man alltså agera precis som man gör i andra branscher, det vill säga hitta det särskiljande och unika. Den egna destinationen måste bli känd och ihågkommen för något som tydligt skiljer den från konkurrerande platser. I många fall behöver man tänka bortom politiska indelningar av ett land eller regiongränser för att lyckas i sin kommunikation med den enskilde konsumenten. Artificiellt dragna gränser har ingen större betydelse för en besökare. Han eller hon värderar det sammanlagda utbudet och söker efter något utmärkande. Det unika måste förklaras i detalj. Det räcker sällan med att säga att vår destination har många restauranger, eller fint fiskevatten. Det är mycket mer effektivt att säga att den har flest restauranger som har specialiserat sig på färskrökta blåmusslor i hela Europa eller norra Europas bästa gäddfiske.
Infab har hjälpt många företag att hitta sin kommunikationsspets för att på så sätt tränga inom marknadsbruset. Kanske kan vi hjälpa din organisation att hitta er särskiljande egenskap och kommunicera ut den på ett effektivt sätt? Om ni vill veta mer om destinationsutveckling eller positionering så står vi gärna till tjänst med en kostnadsfri föreläsning. Kontakta mig gärna för mer information.
Min egen sommarsemester? Ja, som vanligt kommer jag och familjen att inleda den med en vecka på en grekisk ö. En del av sommaren tillbringar vi gärna i svärföräldrarnas stuga i Mellbystrand, som har en alldeles särskild position i våra hjärtan (och hjärnor). Och sen ska vi ju också hinna med att flytta in i vårt nya hus!
Lars Jacobsson, vd
lars.jacobsson@infabab.se