Aktiviteterna under Europeiska trafikantveckan (16–22 september) växer för varje år. Skånetrafiken bestämde sig i år för att upprepa sin succé från 2009, då man satsade motsvarande fem procent av veckans intäkter från stadsbussarna på att göra Helsingborg lite skönare. 2009 gav detta 100 000 kronor till plantering av lindar mitt i stan.
Nyheten för i år är att helsingborgarna själva får vara med och bestämma vad pengarna ska användas till. Enda kraven är att vinnande förslag ska vara öppna för alla och samtidigt är något som förskönar eller förbättrar Helsingborg.
Infabs lösning blev att göra det tydligt för resenärerna vad varje resa med stadsbussarna innebar. Fem procent motsvarar 60 öre per resa och därför formades budskapet till: 60 öre per bussresa till ett skönare Helsingborg. En fiktiv 60-öring blev det bärande grafiska elementet i kommunikationen, som skedde genom annonser i HD och Metro samt genom utdelning av flyers vid anordnade aktiviteter, hållplatser och på köpcentrum i staden. Hållplatsvärdar kläddes även i sandwichskyltar, utformade som 60-öringar.
Tävlingen fick en central plats och för att göra det extra enkelt att skicka in bidrag fanns tävlingens e-postadress även som QR-kod i all kommunikation. Vinnande förslag presenteras i HD den 15 oktober.
Annons för trafikantveckan i Helsingborg, på uppdrag av Skånetrafiken
Vill du veta mer om kampanjen och liknande projekt, kontakta Per Fegler
Till nyheter